笑果文化“十亿加” 是怎样炼成的？

作为掌管着一帮文艺青年们的大家长,笑果文化联合创始人、CEO贺晓曦一直都在琢磨怎样可以让脱口秀更好地“出圈”。

自从笑果文化2014年成立以来,国内的脱口秀风潮也日渐兴起,但略微尴尬的是,综艺吸引了大量观众,但线下很难有路人说得清脱口秀到底是什么。

“另外拍出来的照片就是黑不隆冬一个人在那讲,发朋友圈都不是一个很性感的表现。”贺晓曦有点残念,“别人都不会说,这是一个好酷的地方,我想去。”

后来他觉得,除了演出,脱口秀应当与一些更时尚的文化标签联系在一起,让大家觉得这个地方有趣,才能主动融合进喜剧本身的行进动线,而非仅仅远观。

正是基于这种创意尝试,今年5月20日,集脱口秀演出、喜剧主题酒吧、快闪店等于一体的笑果线下喜剧中心噗哧HUB在上海正式开业。这被外界认为是笑果线下布局的一个重要节点。

而就在8月的末尾,笑果又在北京干了第二件线下大事:在协作胡同一个2000㎡的场地内,他们3天内办了17场脱口秀,分别为大咖专场、新人场、Roast battle、双拼场、女性专场、漫才专场、魔术专场、英文专场和粤语专场。

这些演出和设计师奶子的“扎心漫画”展、设计师款娃娃机、公路商店的弹球机以及噗哧脱口秀经典周边等,共同构成了笑果打造的一场“喜剧周末”。

“如果说以往的脱口秀演出都是晚上7点开始,观众们6点半来,9点结束回家。那么,来到‘喜剧周末’,大家还可以逛一逛、喝喝酒、聊聊天、看看展。过程中可以拓展大家的活动空间,增加他们的接触点、消费点和传播点。”

在贺晓曦看来,这正是他们想要尝试的线下演出2.0模式:以内容为核心,以周边为辅助,不断拉长线下的时间和空间线。

“时间到了”

会有这种新的尝试,一定程度上是笑果这几年积累的水到渠成。

在笑果最开始涉足行业的时候,国内几乎没有同业氛围,第一档脱口秀节目《今晚80后脱口秀》也是笑果文化创始人、董事长叶烽在东方卫视时做的节目。圈里来来回回也就那么些人。贺晓曦曾经跟演员们开过一个玩笑,“你们不要坐同一辆车,万一出车祸,中国脱口秀就没有人了。”

“其实整个大致的推动逻辑也不能叫制造一个行业,只能叫推动年轻人的生活方式。可能我们采取的路径是先用节目去比较高效的宣讲,让大家知道这是一个什么东西。”贺晓曦说。

《吐槽大会》正是这个“宣讲”的关键点。这档喜剧脱口秀每期邀请一位主咖,其余嘉宾轮流调侃,以优雅而精确的吐槽作为卖点。作为一档综艺节目,《吐槽大会》的成绩无疑是惊人的:两季20期节目共累计35亿次播放量,单期最高超过2亿,总弹幕数达到1456.5万次,评论互动量达108688次。在此之前,没人会预料到一档脱口秀节目可以如此影响广泛。

恰到好处的“冒犯感”是《吐槽大会》的点睛之笔。例如第一季第四期,节目组请来春晚“神兽”蔡国庆,后者曾21次登上春晚舞台,被称为可以召唤3次神龙。主持人张绍刚一开场就精准打击:蔡国庆的歌声非常甜美,导致他最早期那帮已经五六十岁的歌迷,现在普遍都血糖偏高。

这种具有轻微刺激的“冒犯感”是观众从中国传统小品、相声不曾获得的新奇体验,有媒体形容《吐槽大会》是将说话进行了系统化的整合和技巧性的再改造。如何确定这个“冒犯”的边界也是技术活儿,负责日常培训的史炎(笑果文化全资子公司笑友文化CEO,承担脱口秀培训、线下演出、场景拓展等业务)在对界面科普时强调了核心逻辑,冒犯不是最重要的,重点是要引发大家思考。“就是我挠你的痒痒你才会意识到,我的存在在那儿。”

这档节目火了之后,笑果快速扩张,在一年半之内接连上线了五档节目:《脱口秀大会》、《超级故事会》、《冒犯家族》、《吐槽大会》第二季和《周六夜现场》。尽管在人们提到笑果的时候,有时仍无可避免地优先夸奖《吐槽大会》,但在贺晓曦看来,既然要做一个行业公司,就不可能仅仅让观众停留在吐槽的爽点,而是要尽力去营造一种多维生态。

“现在讲喜剧你脑子里边可能有段子,有情景剧,有《周六夜现场》还有《吐槽大会》,那这样喜剧的边界才算被打开,这是一个更有价值的尝试。”

相比公司的其他系列,笑果和优酷合作的《周六夜现场》由于有原版珠玉在前,在刚上线之时曾遭到一些本土化不力的质疑。在回应时,热爱运动的贺晓曦举了个跟篮球相关的例子,“这件事情就像看完了NBA之后再看CBA,你肯定觉得不满意。但是很简单,一种是咱们就不打CBA,我们就等,等20年以后达到NBA的水平再打。另外一种可能性是我们现在开始打,你们也且骂,骂到我们技术进步。”

在确定了“中国式喜剧”的主题后,团队在编排上不断地进行着调整。比如在分析节目的收看数据时,《周六夜现场》团队发现音乐环节的拖拽率较高,就弱化了原版节目中的音乐秀环节;后来又发现中国的观众需要对卡司有更熟悉的了解才能进入剧情,他们就把原版中仅有3分钟的喜剧时间稍作延长。

“国剧骂了这么多年,我们想往十年前推,有谁要看国剧?当时看的是台湾,看的是韩剧、日剧。最后改变这个格局的不是批评的人,是那些你们批评过最后改变的人。”贺晓曦说,笑果愿意接受批评,因为后者可以修正自身。最糟糕的其实是因为觉得难就憋着,那这个事情的好结果可能就永远不会到来。

“SNL本身的逻辑也是这样子,它有一句原版的金句:我们其实从来没有准备好,我们只有一种状态叫时间到了。”